Посібник з маркетингу - це ресурс, спеціально розроблений для наших партнерських фінансових установ (ПФУ) та їх маркетологів. Він є важливим інструментом оптимізації маркетингової діяльності, адже забезпечує відповідність усіх кампаній цілям, тональності та брендингу програми Кредитна лінія EU4Business-ЄБРР в Україні, в той же час забезпечує узгодженість з брендингом ПФУ. Завдяки цьому посібнику ПФУ забезпечать узгодженість в усіх каналах комунікації та будуть ефективно доносити цінність програми серед українських МСП.

1. Переваги та ціннісні пропозиції
У цьому розділі перелічені основні переваги та ціннісні пропозиції, які Кредитна лінія EU4Business-ЄБРР надає українським ММСП. Ця інформація вкрай важлива для формування ціннісно-орієнтованих меседжів для маркетингових кампаній ПФУ.

2. Обов’язкова інформація
У цьому розділі представлені обов'язкові пункти, а також логотипи, які обов'язково мають бути включені до маркетингових матеріалів для дотримання рекомендацій Програми щодо забезпечення візуалізації підтримки донорів. Застосовуючи ці обов'язкові елементи у своїй маркетинговій діяльності, ПФУ зможуть забезпечити її повну відповідність вимогам Кредитної лінії EU4Business-ЄБРР з точки зору меседжів і брендингу.

3. Текстові блоки
У цьому розділі зібрані вже готові текстові блоки, які можна використовувати для соцмереж, радіо, коротких повідомлень, вебсайтів та інших комунікаційних платформ. Ці текстові блоки допоможуть маркетологам заощадити час, зберігаючи при цьому точність і узгодженість комунікації. Блоки взаємозамінні - ПФУ можуть змінювати та комбінувати їх, адаптуючи тексти до потреб конкретної маркетингової кампанії.

4. Файли дизайн-макетів
У цьому розділі зібрані файли дизайн-макетів, які ПФУ зможуть завантажити, наприклад, пости для соцмереж, історії, титульні сторінки для роликів та банери. Файли можна адаптувати під власні потреби. Тобто ПФУ зможуть додавати/змінювати зображення, обирати кольори елементів дизайну, додавати свої логотипи для підтримки власного брендингу, забезпечуючи при цьому візуальну відповідність своїх маркетингових кампаній айдентиці Кредитної лінії EU4Business-ЄБРР. Ці файли також доступні на платформі Canva!

5. Рекомендації для лендингової сторінки
У цьому розділі можна знайти рекомендації щодо структури лендингової сторінки. Шаблон оптимізовано для залучення аудиторії - в ньому зібрано ключову інформацію про Кредитну лінію, критерії участі в програмі, інструкції щодо подання заявки із чітким закликом до дій.

6. Посібник з реклами
У Посібнику з реклами зібрані стратегічні поради для ефективного просування Кредитної лінії EU4Business-ЄБРР на різних цифрових платформах.
Завдяки Посібнику з маркетингу ПФУ отримають увесь необхідний інструментарій для ефективного просування Кредитної лінії EU4Business-ЄБРР, забезпечуючи при цьому узгодженість з брендингом та айдентикою Програми.